Heineken e Facebook firmam parceria global de Marketing

Rede social fornecerá soluções para que a cervejaria crie ações de relacionamento, a partir do conhecimento e da experiência sobre os milhões de internautas cadastrados no site

Por Sylvia de Sá, do Mundo do Marketing | 08/12/2011

sylvia@mundodomarketing.com.br

O Grupo Heineken continua investindo fortemente em ações de Marketing para fortalecer a atuação de suas marcas em todo o mundo. A companhia fechou uma parceria global com o Facebook, que fornecerá à Heineken uma plataforma de Marketing para alcançar os 800 milhões de internautas presentes na rede social mundialmente.

O acordo também permite que a cervejaria tenha acesso aos produtos mais recentes do Facebook, podendo usar os conhecimentos e a experiência do site na construção de relacionamentos de longo prazo entre as marcas e seus públicos.

Atualmente, a fan page da marca Heineken conta com mais de 4,6 milhões de usuários adultos. Duas das outras cervejas importantes do portfólio da empresa holandesa, Kingfisher e Dos Equis, também estão entre as sete principais da categoria com o maior número de fãs.

Na última segunda-feira, dia 5, a cervejaria lançou o portal United Beers of the World, com informações sobre marcas como a holandesa Amstel Pulse, a italiana Birra Moretti e as irlandesas Murphy’s Irish Stout e Murphy’s Irish Red.

FONTE: http://mundodomarketing.com.br/ultimas-noticias/22328/heineken-e-facebook-firmam-parceria-global-de-marketing.html

Conhece os medos dos diretores de marketing?

Gostei muito desse post, confira:

A revolução no marketing já chegou, com os tablets, Facebooks, Youtubes e outras plataformas digitais. Mas estudo da IBM revela que marketeers ainda não estão preparados.

Mário Lino (www.expresso.pt) 12:20 Quinta feira, 20 de outubro de 2011

Adaptação aos media sociais e novas plataformas de comunicação são desafios do séc. XXI para os marketeers.

Um novo estudo da IBM revela que a maioria dos executivos de topo, do mundo do marketing, reconhece uma mudança fundamental e permanente na forma como se envolvem com os clientes, mas admite que as organizações de marketing não estão ainda preparadas para gerir essa mudança. Ao mesmo tempo, a pesquisa que envolveu mais de 1.700 diretores de marketing de 64 países e 19 sectores mostra que os critérios utilizados para avaliar as estratégias de marketing estão a mudar. 

Quase dois terços dos CMO's (Chief Marketing Officers - Diretores de Marketing) acham que o retorno sobre o investimento (ROI) em marketing será a principal medida de eficácia da sua função em 2015. No entanto, mesmo entre as empresas mais bem sucedidas, metade deles ainda não se sentem suficientemente preparados para fornecer números concretos.
E a maioria desses executivos - responsáveis pelo marketing integrado de produtos da sua organização, serviços e reputação da marca - dizem que falta uma influência significativa em áreas-chave como o desenvolvimento de produtos, preços e seleção de canais de vendas.

O estudo da IBM revela que enquanto 82% dos CMO's planeiam aumentar o uso dos media sociais ao longo dos próximos três a cinco anos, apenas 26% rastreiam atualmente blogs. Quarenta e dois por cento seguem opiniões de terceiros e 48% seguem opiniões de consumidores para ajudar a moldar as suas estratégias de marketing. "O ponto de inflexão criado pelos meios de comunicação social representa uma mudança permanente na natureza das relações com os clientes", afirma Carolyn Heller Baird, diretora global do estudo, que lidera pesquisas para o IBM Institute for Business Value. 

"Aproximadamente 90% de todas as informações em tempo real que são criadas hoje são dados não estruturados. Os CMO's que consigam aproveitar essa nova fonte com discernimento estarão numa posição forte para aumentar as receitas, reinventar o relacionamento com os clientes e criar mais-valias", acrescenta.

Ler mais: http://aeiou.expresso.pt/conhece-os-medos-dos-diretores-de-marketing=f680374#ixzz1bPthFORm

Gerenciamento de marca só para aquecer...

Início de novo semestre. E agora em dupla jornada: professora e coordenadora do curso de Publicidade e Propaganda da UNIRON. Muitos desafios à frente. Ontem, em substituição à nova professora da disciplina de gerenciamento de marca, dei uma introdução ao assunto.

COMO SE DIFERENCIAR? Diante de

 •Produtos com o mesmo nível técnico de qualidade;

•Preços aproximados ou iguais;

•Canais de distribuição praticamente os mesmos;

•Investimento em comunicação semelhantes .

       Valorização da marca é a resposta. 

         Ao adquirir um produto, o consumidor não compra apenas um bem. Ele compra todo o conjunto de valores e atributos da marca.  Ela passa a significar não somente  o produto real, mas incorpora um conjunto de valores e atributos tangíveis e intangíveis que contribuem para diferenciá-la daqueles que lhe são similares.

E você? Sabe gerenciar sua marca pessoal? Segue teste retirado da revisa VOCÊ s.a. 

1 ) Procuro estar a par do valor de mercado da minha atividade profissional.
• às vezes.
• regularmente.
• sempre.

2 ) Gosto de me relacionar com profissionais de outras áreas e me sinto confortável com esta convivência
• às vezes.
• regularmente.
• sempre.


3 ) Possuo um plano de desenvolvimento de minha carreira para os próximos cinco anos.
• às vezes.
• regularmente.
• sempre.

4 ) Estou plenamente consciente de que o meu trabalho é importante para a empresa em que trabalho.
• às vezes.
• regularmente.
• sempre.


5 ) Procuro estar sempre atento à melhoria de meus conhecimentos, postura profissional e aparência pessoal.
• às vezes.
• regularmente.
• sempre

6 ) Possuo vários formatos de currículo, adequando-os à melhor comunicação com quem vai recebê-los
• às vezes.
• regularmente.
• sempre.

7 ) Conheço profundamente minhas habilidades e deficiências profissionais. Procuro evidenciar as primeiras e melhorar as segundas.
• às vezes.
• regularmente.
• sempre.

8 ) Procuro manter contato com empresas de recolocação ou head hunters para não
  perder oportunidades profissionais.
• às vezes.
• regularmente.
• sempre.

9 ) Revejo periodicamente meu currículo, para atualizá-lo e torná-lo criativo
• às vezes.
• regularmente.
• sempre.

10 ) Investigo quais as necessidades do mercado profissional para procurar ser competitivo
• às vezes.
• regularmente.
• sempre. 

Gabarito: Marque para cada questão uma nota
•1 ponto- às vezes.
•2 pontos- regularmente. •3 pontos- sempre.

1 a 10 pontos.

Você ainda não despertou para a importância de vender sua imagem profissional. Desta maneira não se expõe ao mercado de trabalho e tende a ser preterido, às vezes, por alguém menos capacitado porém com maior desenvoltura na auto divulgação. Tente encarar sua carreira como um negócio que necessita de investimento.

11 a 20 pontos.

Você já despertou para a importância do marketing pessoal, mas está no início do trabalho. Procure expor-se mais. Não tenha medo de competir e abrir-se para as oportunidades que se apresentam. Procure divulgar suas vitórias e habilidades e não descuide-se de sua aparência pessoal e de seu currículo.

21 a 30 pontos.

Você encara sua carreira como um negócio e investe nela. Sabe como divulgar seus potenciais e interesses e tem controle dos resultados atingidos. No entanto deve agora passar para a Segunda etapa, que consiste em estratégias para manter sua posição. Não descuide de suas deficiências e cultive habilidades de liderança.

Qual é a sua marca pessoal?
Se você fosse definido em apenas uma palavra, qual seria ela? Faça esta pergunta ao seu círculo social de relacionamento e veja os resultados. 

                                                              

                                                              SERÁ QUE É HORA DE REVER 

A SUA IMAGEM DE MARCA?

"Não vamos falar da situação precária da nossa educação?"

Desabafo da profª Amanda Gurgel

Me emocionei com a calma da professora Amanda Gurgel ao expor, sinteticamente, todas as angústias às quais ela e todos os colegas professores do Brasil estão expostos neste país. É de embrulhar o estômago. Como no post que publiquei em outubro de 2009 "PROCURAM-SE PROFESSORES" sobre o apagão escolar brasileiro, não poderia deixar de postar aqui o vídeo que já está circulando pela rede via emails, twitters, youtube e etc...que as redes sociais sirvam para dar visibilidade ao que já está mais que visível, mas apenas o governo e os seus secretários de educação teimam em não olhar.

Em nenhum governo, em nenhum momento, a educação foi uma prioridade neste País. E só cabe a nós revertermos este quadro. Comece divulgando o movimento 10% do PIB para a educação já. A intenção do governo é investir ATÉ 2020 apenas 7%.  #dezporcentodopibja  



SEU NOME É SUA MARCA. Em tempos de redes sociais, já é hora de rever sua imagem?

Por Maria Angela de L. Dummel*

Como encerramento da 1ª Jornada de Comunicação Social, realizada pela faculdade Uniron/Porto Velho-Ro, tivemos o prazer de receber dia 06 de maio o jornalista e diretor do Comunique-se, Cássio Politi, com a palestra “Tendências da comunicação online”. Entre estatísticas e comportamentos dos usuários da web (não se restringindo a jornalistas e publicitários), uma frase, para mim, resumiu a excelente palestra sobre a comunicação online: “você é o que você escreve”. Prova disso foi o burburinho geral na plateia quando Politi ressaltou que atualmente os Recursos Humanos de grandes empresas não se prendem apenas a currículos e entrevistas para seleção de novos funcionários. As ferramentas atuais envolvem, também, as buscas na internet, mais especificamente nos perfis distribuídos com certa negligência pelos candidatos em twitter, facebook, orkut e blogs.

Refletindo sobre esta nova realidade, pergunto: os usuários dos sites de redes sociais percebem a real dimensão do fato de que, uma vez na web, “tudo o que você disser pode e será usado contra você no tribunal”? Tendo em vista as diversas gafes que acompanhamos nestas redes, principalmente no twitter, que é a bola da vez, essa percepção ainda é algo distante. E assim, outra discussão vem à tona: até onde é possível separar o pessoal do profissional? A resposta é simples: não dá! Então acabamos entrando em outro campo: o marketing pessoal. Se você é o que você escreve nas redes sociais, e se o seu nome é a sua marca, como muitos especialistas em marketing afirmam, cuidado. Pode ser que já esteja na hora de rever a imagem da sua marca.

Em suas obras, Philip Kotler resume Marketing como sendo um conjunto de ações estratégicas planejadas por uma organização para que esta não só sobreviva, mas também tenha uma vantagem competitiva no mercado. Para Max Gehringer, administrador e consultor de carreiras, “é o conjunto de ferramentas que uma empresa usa para fazer com que seus produtos sejam conhecidos, apreciados e comprados”.

 

Marketing pessoal, por sua vez, é a utilização das ferramentas oriundas e adaptadas do marketing organizacional em benefício da própria carreira. Envolve todos os cuidados, atitudes e comportamentos que direcionam uma carreira profissional para o sucesso. Saber quais são e como utilizar estas ferramentas na gestão de imagem e planejamento da carreira pessoal é o que vai diferenciar um bom profissional de outro. E tudo isso começou quando o nível dos candidatos ao mercado de trabalho começou a se igualar, chegando à realidade atual – mercados cada vez mais competitivos.

Voltamos, assim, ao uso indiscriminado das redes sociais, com participações em sua maioria inúteis (apenas para dizer “eu tenho um perfil no twitter”, por exemplo), exposição demasiada de imagens pessoais que talvez não devessem existir nem escondidas no fundo de gavetas do guarda-roupa, a utilização dessas mídias para deturpar informações comprometendo a própria vida pessoal e profissional, além de atingir terceiros (o que pode acarretar sérios processos judiciais).

Em suma, se na “vida real” você faz de tudo para construir uma boa imagem profissional, preste atenção em suas ações e textos da “vida virtual”. Que imagem você está passando hoje? Lembre-se a todo instante que você está conectado ao mundo. Seu pensamento e imagens, uma vez expostos na internet, se eternizam. E sempre haverá alguém interessado em saber um pouco mais sobre você, utilizando como primeira fonte seus rastros na web.

*Maria Angela de Lima Dummel é mestre em Estudos Culturais, Especialista em marketing e Publicitária. Profª do curso de Comunicação Social – UNIRON.